Viajar continúa siendo una de las principales formas de descanso y recreación. Sin embargo, el impacto ambiental y social que genera la actividad turística se convirtió en un aspecto cada vez más relevante para viajeros, empresas y destinos.
En este contexto, el turismo sostenible se posiciona como una alternativa que busca preservar los entornos naturales, proteger las identidades culturales y favorecer el desarrollo de las comunidades locales. La tendencia responde a una demanda creciente de experiencias responsables y a la necesidad de garantizar la conservación de los destinos a largo plazo.
Las proyecciones de Market Research Future (MRFR) indican que el mercado del turismo sostenible podría multiplicarse por diez a nivel mundial hacia 2034. Este crecimiento está impulsado por una mayor exigencia de transparencia por parte de los turistas, el interés de las nuevas generaciones y la incorporación de criterios de sostenibilidad dentro del sector turístico.
Crece la demanda de propuestas sustentables
En América Latina, el Mapeo de Sostenibilidad en el sector turístico realizado por Turtech señala que más del 95% de los destinos perciben una demanda ascendente o estable de productos y servicios sustentables.
Según el relevamiento, la sostenibilidad se consolidó como un factor cada vez más importante tanto en las decisiones de viaje como en la construcción de la oferta turística.
Semana por la Sostenibilidad
Del 8 al 14 de junio de 2026 se desarrollará una nueva edición de la Semana por la Sostenibilidad (SxS), una iniciativa digital impulsada por Turtech para conectar ciudadanos, empresas y destinos responsables.
Tras una primera edición realizada en 2025 que alcanzó más de 3,6 millones de visualizaciones, el evento volverá a realizarse de manera completamente online con propuestas orientadas a compartir herramientas prácticas, soluciones y tendencias vinculadas al turismo sostenible.
En ese marco, Constanza de la Cruz, CEO de Madzen & Turtech, destacó que el turismo constituye un motor económico para miles de comunidades locales, contribuye a la protección del patrimonio cultural y ayuda a financiar la conservación de reservas naturales. Además, sostuvo que el desafío no pasa por alcanzar un impacto cero, sino por gestionar ese impacto de manera positiva.
Claves para un turismo responsable
Entre los aspectos a considerar al momento de planificar un viaje, se destacan la elección de destinos con certificaciones verificables, el apoyo a economías locales y la búsqueda de experiencias que integren historia, paisajes y autenticidad.
También se promueve la adopción del concepto de Slow Travel, una modalidad que prioriza la profundidad de la experiencia por sobre la cantidad de lugares visitados.
Asimismo, se recomienda seleccionar alojamientos y servicios con compromiso ambiental, optar por restaurantes que prioricen la producción local y favorecer el consumo de productos de origen y el vínculo con las comunidades anfitrionas.
Por su parte, Facundo Carassale, CMO de Aero, señaló que el objetivo es generar servicios con impacto positivo tanto para las personas como para el ambiente y remarcó la importancia de la Semana por la Sostenibilidad para visibilizar esas iniciativas.
La sostenibilidad aparece así como un componente central para el futuro de la actividad turística, con propuestas orientadas a compatibilizar el disfrute de los viajeros con el cuidado de los entornos naturales y sociales que hacen posible cada experiencia.
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