En un mundo que debate acaloradamente sobre la urgencia de la acción climática, una cifra proveniente de España enciende las alarmas y nos obliga a mirar más allá de las intenciones: el consumo responsable se ha desplomado al 5% del total, registrando una caída de tres puntos respecto al año anterior. Este dato, aunque localizado, funciona como un termómetro de las tensiones que enfrentan los ciudadanos a nivel global, donde la conciencia ambiental choca de frente con la realidad económica y la fatiga informativa.
El bolsillo manda: la crisis económica frena las buenas intenciones
La principal barrera para un consumo más consciente es, sin sorpresas, el elevado costo de vida. Cuando la inflación aprieta y llegar a fin de mes se convierte en un desafío, la prioridad del consumidor se desplaza inevitablemente hacia el precio. Los productos con certificaciones ecológicas, de comercio justo o con un menor impacto ambiental suelen percibirse como un lujo inalcanzable para una parte creciente de la población. Esta situación genera una dolorosa disyuntiva: querer ser sostenible versus poder serlo. La decisión en el supermercado se vuelve un reflejo directo de la economía familiar, dejando en segundo plano los valores éticos y ambientales que muchos desearían defender.
Fatiga verde y «greenwashing»: la desconfianza que nos aleja del cambio
Sin embargo, la crisis económica no es la única culpable. El informe también señala un creciente «desinterés» por el medio ambiente y una pérdida de sintonía con las marcas. Este fenómeno puede interpretarse como una «fatiga verde»: un agotamiento ante el bombardeo constante de noticias negativas sobre la crisis climática que, en lugar de movilizar, puede generar apatía o parálisis. A esto se suma el efecto corrosivo del «greenwashing» o lavado de imagen verde. Los consumidores están cada vez más escépticos ante las promesas vacías y el marketing superficial de sostenibilidad. Cuando las empresas no logran demostrar un compromiso real y transparente, la confianza se rompe, y el consumidor, frustrado, opta por abandonar la búsqueda de opciones responsables.
Este retroceso no debe ser visto como un fracaso individual, sino como una señal de alerta para todo el sistema. La sostenibilidad no puede ser un producto premium. El desafío es estructural: las empresas deben innovar para ofrecer alternativas genuinamente sostenibles y asequibles, y los gobiernos deben crear marcos regulatorios que incentiven la producción y el consumo responsables. La pregunta que queda en el aire es si esta caída es un bache temporal o el síntoma de una desconexión más profunda que requerirá un esfuerzo mucho mayor para ser revertida.
